Amazon bate US$ 19,8 bilhões em publicidade no Q2 e Sponsored AI Prompts entregam 48% mais conversão

A Amazon registrou US$ 19,8 bilhões em receita publicitária no segundo trimestre de 2026, crescimento de 26% em relação ao mesmo período do ano anterior. O total acumulado em 12 meses chega a US$ 76 bilhões.

O destaque não é o número total, mas o desempenho de um formato específico. Sponsored AI Prompts entregaram 48% mais conversão e 21% mais gasto comparado aos Sponsored Products tradicionais. O formato usa IA para gerar prompts contextuais que aparecem quando o comprador faz perguntas na busca da Amazon, em vez de apenas exibir um anúncio patrocinado.

O resultado faz parte de um trimestre recorde para a Amazon. O lucro operacional da empresa saltou para US$ 62,6 bilhões, largamente impulsionado pelos investimentos na Anthropic.

A leitura do Kudo

O dado de Sponsored AI Prompts é o mais importante dessa liberação. 48% mais conversão que Sponsored Products tradicional não é ajuste fino. É diferença de categoria.

A Amazon está criando um novo tipo de inventário publicitário que não existe em nenhuma outra plataforma. Não é busca patrocinada, não é display, não é vídeo. É IA conversacional dentro do fluxo de compra. E os números dizem que funciona melhor que o formato que todo mundo já sabe operar.

Para quem opera e-commerce, isso muda a alocação. No FunnelStack, a camada de Conversão precisa incluir Amazon Sponsored AI Prompts se o cliente vende na plataforma. Não é opcional. O formato está entregando mais barato e o anunciante que não testar está deixando dinheiro na mesa.

O sinal maior: IA conversacional como canal de vendas já não é prognóstico. É número real em trimestre real. A questão agora é escalar antes que os CPCs subam.