Google Ads muda bidding em 17 de agosto: seu CPA vai subir se você não agir

A partir de 17 de agosto, o Google Ads muda como as estratégias de bidding baseadas em meta (Target CPA, Target ROAS e Target CPC para Demand Gen) se comportam quando a campanha está limitada por orçamento. A mudança é automática e não é opcional.

Hoje, uma campanha limitada por orçamento com Target CPA de $100 frequentemente entrega conversões a $50. O orçamento funciona como teto real e o algoritmo compra as conversões mais baratas dentro do limite, deixando o resto da meta intocado. Essa diferença entre o real ($50) e a meta ($100) era eficiência de graça.

Depois de 17 de agosto, o sistema vai tratar essa folga como espaço de trabalho. Vai buscar conversões adicionais que custam mais, puxando a média em direção à meta. Se você colocou $100, o sistema vai mirar $100, não $50.

A ferramenta de ajuste (Bid Target Adjustment Tool) está disponível desde 6 de julho. Notificações estão chegando nas contas agora. A janela para agir está fechando.

A leitura do Kudo

Isso afeta diretamente a camada de Conversão do FunnelStack. Quem opera Google Ads com Target CPA e está batendo abaixo da meta graças ao budget cap vai ver o custo por conversão subir.

A ação é simples mas exige trabalho de campanha por campanha. Auditoria de todas as campanhas com budget limitado e Target CPA/ROAS. Se a sobre-entrega era intencional (eficiência de graça), baixar a meta pro valor real que você quer. Se era preguiça de atualizar, é hora de colocar a meta no número certo.

O que o Google está fazendo faz sentido do ponto de vista deles: a meta deveria ser o que você quer, não um teto que você nunca atinge. Mas a comunicação foi ruim e a janela é curta. Clientes com operação ativa de Google Ads precisam dessa auditoria antes do dia 17.