Google funde Local Services Ads no Google Ads

O Google está fundindo os Local Services Ads (LSAs) dentro do Google Ads como campanhas Performance Max em modelo pay-per-lead. A migração começa em agosto de 2026 para categorias de serviços domiciliares e presenciais nos EUA (encanadores, HVAC, eletricistas, reparo de eletrodomésticos, limpeza, jardinagem, telhados, controle de pragas e mudanças). A expansão para demais categorias acontece no final de 2026.

O dashboard separado dos LSAs acaba. Tudo passa para a interface do Google Ads.

O que muda

O que permanece: o modelo continua pay-per-lead (você paga por telefone válida ou mensagem, não por clique). O posicionamento segue no Google Search e Google Maps, nas mesmas posições. O targeting continua sem palavra-chave, baseado em categoria de serviço e área de cobertura.

O que muda de fato:

• Bidding manual e Target CPA por indústria são descontinuados. Tudo passa para o bidding do Google Ads, que é mais opaco.
• Dados históricos não migram. Relatórios de performance do LSA atual precisam ser exportados antes da migração, senão somem.
• BBB callouts acabaram. Substituídos por structured callouts (mínimo de 6).
• Integração com Google Business Profile. Nome, endereço e horário sincronizam automaticamente do GBP para o Google Ads. Mudanças significativas disparam verificação de 24-48h que pode pausar a campanha.

O problema real

A fusão simplifica gestão para a maioria. Tudo num lugar, mesma interface, mesmos relatórios. Para 80% dos negócios locais, a simplificação melhora resultado.

Para os 20% que tinham otimização fina de LSA, é perda de controle. O bidding manual e o Target CPA por indústria davam previsibilidade. Performance Max é a ferramenta mais opaca do Google: você entrega o lead para a agência e o orçamento para o Google, e nenhum dos dois explica exatamente como o dinheiro está sendo gasto.

A perda de dados históricos é o detalhe mais irritante. Quem construiu dois anos de conhecimento sobre quais categorias de lead convertem melhor vai começar do zero.

O que fazer agora

Exportar todos os relatórios do LSA antes de agosto. Mapear custo por lead, taxa de conversão por categoria, e performance por região. Esse dado vai servir como baseline para avaliar se o Performance Max está entregando o mesmo resultado ou não.