OpenAI testa anúncios no ChatGPT que abrem agentes de IA em vez de landing pages

A OpenAI está testando um formato publicitário dentro do ChatGPT que substitui o destino tradicional. Em vez de mandar o clique para um site, o anúncio abre uma conversa com um agente de IA configurado para cada empresa.

O fluxo tem três componentes. Primeiro, o ChatGPT rasteia o site da empresa e gera automaticamente um perfil de negócio com perguntas frequentes, informações de suporte e contexto geral. Segundo, o anunciante configura um agente com instruções customizadas, combinando o perfil gerado com feeds de produtos, ferramentas MCP para dados ao vivo e formulários de captação de leads. Terceiro, em vez de apontar tráfego para uma URL, a campanha direciona o usuário para uma conversa com o agente.

A tecnologia por trás é a mesma que alimenta os Custom GPTs. As capacidades já existem dentro do ChatGPT Ads Manager para um grupo limitado de anunciantes.

A leitura do Kudo

Há décadas o digital advertising segue o mesmo padrão: anúncio gera clique, clique abre página. Esse modelo inverte. A conversa, não o site, é o destino.

Para o FunnelStack, isso é uma disrupção na camada de Conversão. O usuário não precisa mais chegar numa landing page, ler, se convencer e clicar em CTA. O agente atende, qualifica, recomenda e captura o lead dentro da própria conversa. Isso comprime o funil de uma forma que nenhuma otimização de landing page consegue.

O risco é óbvio: se o agente é mal configurado, a experiência é pior que um site ruim. E a responsabilidade de “treinar” o agente com informações corretas cai no marketing, não no desenvolvedor. Copy e dados estruturados viram a nova landing page.

Quem vende outcome (e não ferramenta) tem vantagem aqui. No modelo CMOaaS, o cliente não quer saber se o agente está bem configurado. Ele quer o lead qualificado chegando. Isso é vender o trabalho, não a ferramenta.